夜幕下的婺女洲如夢如幻，璀璨的燈光將整個景區(qū)裝點得如同仙境美不勝收。首席記者 徐斌 攝
本報記者 戚虹鴻
歲月不居，時節(jié)如流。
2024年，上饒文體旅商“融”起來，更“燃”起來，活力迸發(fā)、風帆正勁。
我市不斷深化文體旅商深度融合的發(fā)展思路，引進優(yōu)質(zhì)賽事資源，培育新興文旅IP，創(chuàng)新融合載體場景，因地制宜挖掘“新爆點”， 全力拼熱度、拼人氣、拼消費，推動文體旅商既“出圈”更“長紅”。
【新聞故事】
11月2日上午9時30分，隨著一聲號響，風景如畫的信江河“動”了起來。
為期2天的2024中國杯賽艇城市沖刺賽總決賽在上饒開賽。來自全國各地的45支代表隊540名運動員齊聚一堂，為觀眾帶來了一場“水上馬拉松”。
信江河上，激情飛揚，緊張刺激。選手們揮槳破浪，全速向前，盡顯“速度與激情”。信江河畔，觀者如潮，加油聲、掌聲此起彼伏。
賽場外，一系列文旅、消費活動同樣精彩。
“卡路里嘉年華”“大美上饒·艇美信州”攝影展、“艇美信州·音你而來”音樂會……三江公園里，賽事直播、文創(chuàng)展覽，引人入勝；一旁的水南街文化街區(qū)里，體適能挑戰(zhàn)賽、體育用品市集精彩呈現(xiàn)?，F(xiàn)場更有三輪大額消費券派發(fā)活動，把熱鬧的氛圍推向了頂點。
“比賽精彩，現(xiàn)場的氛圍也很熱鬧?！睅е胰嗽诂F(xiàn)場觀看比賽的上海游客張?zhí)旄嬖V記者，“上饒景色美，環(huán)境好，通過這次比賽，我們愛上了這座城市?！?/p>
一場比賽是上饒遞給世界的一封邀請函，也是外界認識上饒的一扇窗。
來自全國各地的選手和觀眾在比賽之余走進了上饒三清山景區(qū)、篁嶺景區(qū)、望仙谷景區(qū)、云碧峰國家森林公園等景區(qū)欣賞自然美景，也來到上饒集中營名勝區(qū)、上饒市博物館、信江書院等地感受人文魅力……
以賽艇為媒，我市搭建起了文、體、旅、商資源融合的橋梁，讓體育賽事“流量”轉(zhuǎn)化為文旅消費“增量”，也推動了更多“跟著賽事來旅游”的頭回客變?yōu)榛仡^客，過路客變?yōu)檫^夜客。
市體育局相關(guān)負責人表示：“通過承辦體育賽事，既促進了體育項目的推廣，又很好地展示上饒的自然風光、地域文化和生態(tài)理念，促進了消費經(jīng)濟發(fā)展。這對上饒體育與文化旅游產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展起到新的引領(lǐng)與推動作用?！?/p>
【一年回眸】
上饒國際馬拉松賽、中國杯賽艇城市沖刺賽總決賽、上饒“三清杯”乒乓球公開賽、全國體育舞蹈公開賽、玉山中式臺球國際職業(yè)聯(lián)賽、德興鐵人三項亞洲錦標賽、婺源“中國最美鄉(xiāng)村”全國氣排球邀請賽……
一年來，一場場酣暢淋漓的體育賽事展現(xiàn)出生動、活力、可愛的上饒形象，也折射出我市文體旅商融合發(fā)展的新活力。
為了讓城市引得了人、更能留得住人，我市堅持文旅賦能，放大美食效應，點亮城市夜景，實施惠客行動，進一步增強活力、提升魅力、吸引人氣、做大流量。如今，文體旅商融合發(fā)展正在成為上饒經(jīng)濟提檔升級的新引擎。
以賽為媒，深入推進體育賽事促進文體旅商跨界融合發(fā)展。我市牢固樹立“以賽興業(yè)、以賽惠民、以賽營城”的理念，積極打造“體育賽事名城”。
2024年，全市先后舉辦承辦了斯諾克世界公開賽、全國青少年健美操錦標賽、“中國最美鄉(xiāng)村”氣排球邀請賽、中國杯城市賽艇沖刺賽總決賽、2024-2025中國女子排球超級聯(lián)賽等國際級賽事5項、國家級賽事62項、省級賽事45項；舉辦上饒半程馬拉松、上饒靈山100越野賽、婺源古驛道越野挑戰(zhàn)賽、第三屆全市職工運動會等群體性體育賽事活動595項，直接參賽人數(shù)近30萬，帶動參與人數(shù)近100萬，帶動旅游人數(shù)200萬。
創(chuàng)新融合場景，激活文體旅消費新動能。一年來，上饒深度挖掘資源稟賦和文化特色，結(jié)合客源群體地理區(qū)位、年齡結(jié)構(gòu)、消費需求、傳播規(guī)律，塑造有辨識度的城市IP。
在全國健美操錦標賽、斯諾克世界公開賽、上饒馬拉松比賽、環(huán)鄱陽湖國際自行車大賽等體育賽事中，我市積極推出特色文旅活動和系列旅游優(yōu)惠舉措，提升文旅產(chǎn)品供給質(zhì)量、優(yōu)化文化和旅游消費環(huán)境，為旅游“熱”持續(xù)加碼發(fā)力。
1-10月，全市接待游客數(shù)1.96億人次，同比增長4.93%；實現(xiàn)旅游綜合收入1970.21億元，同比增長3.16%。根據(jù)江西省旅游大數(shù)據(jù)中心統(tǒng)計，全市4A級以上景區(qū)實際接待游客人數(shù)4023.76萬人，同比增長7.89%，總數(shù)排名全省第一。
賽事興、人氣漲、消費熱、經(jīng)濟活。一年來，我市持續(xù)創(chuàng)新文體旅商消費體驗，激發(fā)消費潛力，增添消費活力，不斷滿足廣大群眾對美好生活的需要，舉辦了嘗“江西小炒”、購“上饒好物”、逛“特色商圈”等特色商貿(mào)消費活動，商貿(mào)消費、觀光旅游、體育賽事互導客群流量、互嵌發(fā)展資源，引客入饒轉(zhuǎn)化為本地消費，讓賽事“流量”變成消費“留量”。
【記者手記】
一場大型盛會、賽事，就是展現(xiàn)一座城市經(jīng)濟發(fā)展和歷史文化的寶貴機遇。
體育賽事的舉辦，成為上饒產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展的“催化劑”。從斯諾克世界公開賽到上饒馬拉松，再到中國賽艇城市沖刺賽，一系列國際級、國家級賽事的舉辦，不僅點燃了全民健身的熱情，更吸引了眾多游客的目光，讓整座城市“燃”了起來。
從觀賽到體驗，從看景到入景，今年以來，我市圍繞以商興業(yè)、以旅融城、以文化人、以體聚力，立足資源稟賦，發(fā)揮區(qū)位優(yōu)勢，全力抓好賽事經(jīng)濟、節(jié)慶節(jié)會經(jīng)濟、消費經(jīng)濟等，競速產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展“新賽道”，持續(xù)推動文、體、旅、商融合發(fā)展。
“文化為魂，體驗為王”是文體旅商融合發(fā)展的關(guān)鍵。一場“村BA”或馬拉松、一場音樂會或演出，就能帶火一村一城、一地一景，上演“流量”變銷量的熱鬧景象。為實現(xiàn)多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，上饒積極開拓思路、整合資源，聚焦地方特色文化發(fā)力，打造“人無我有”“人有我優(yōu)”的消費新場景，從而實現(xiàn)全景化體驗、全時化消費、全業(yè)化融合、全民化共享。
