人民網記者 王紹紹

吃最新鮮的農家小菜，住質樸的田園民居，走一走鄉(xiāng)間的小路……暑熱未退，文旅“熱”度持續(xù)攀升，為消費市場再添活力。數據顯示，我國鄉(xiāng)村休閑旅游業(yè)平穩(wěn)發(fā)展，一季度開局良好，二季度持續(xù)改善。目前已累計建設180個全國休閑農業(yè)重點縣和1953個中國美麗休閑鄉(xiāng)村。

草木青翠，花果飄香，各地文旅紛紛上新，將田園美景變?yōu)椤按蚩ǖ亍薄Ｔ谥貞c涪陵，某紅酒小鎮(zhèn)景區(qū)在生態(tài)農旅示范區(qū)內打造了“田園+游樂+養(yǎng)生”新體驗，梯田里各式農作物繁茂生長，工作人員擺滿切好的西瓜、煮熟的玉米、紅薯等五谷瓜果，邀請游客體驗“啃秋”習俗，同時還用民間土法制作了荷葉叫花雞，供游客們“貼秋膘”。

在安徽銅陵，鳳凰山村做足“鳳丹+旅游”文章，建設了2.5公里的沿河步道，在其中行走能看見蜿蜒流淌著的河水、大片大片的鳳丹花田和美麗的自然景觀。等到疲累時，游客們可以去位于大道中間的江南銅谷鳳棲公路驛站歇歇腳，品嘗特色的牡丹云裳拿鐵，享受鳳凰山村獨有的文化氣質。

“培育鄉(xiāng)村特色產業(yè)是推動鄉(xiāng)村文化旅游高質量發(fā)展的基礎支撐。培育壯大鄉(xiāng)村特色優(yōu)勢產業(yè)，需注重挖掘本土資源，以差異化品牌為重要著力點，因地制宜打造鄉(xiāng)村特色品牌?！睒I(yè)內專家表示，當前，人們的消費需求更加多元化，要從更多角度發(fā)力，滿足游客的消費需求，發(fā)揮人才保障作用，利用融媒體、互聯(lián)網等技術突破時空界限，以擴大產品形式、提升鄉(xiāng)村文旅魅力，推動鄉(xiāng)村文化旅游智慧轉型。

鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展，正日益催生新業(yè)態(tài)，為鄉(xiāng)村產業(yè)振興注入強勁動能?！皵底?文旅”“數字+電商直播”等一批新業(yè)態(tài)在農村落地生根，成為激發(fā)農村發(fā)展的關鍵增量。數據統(tǒng)計，2023年，全國農村網絡零售額達2.5萬億元，同比增長12.9%，比2014年增長近13倍。

不少地方通過發(fā)揮數字技術的獨特優(yōu)勢，助力打造文旅融合新樣態(tài)。廣西欽州以荔枝產業(yè)為抓手，用數字化打通“產供銷”全鏈路，通過傳統(tǒng)荔枝果園的數字化、智慧化轉變，帶動42萬畝荔枝提檔增效，把示范區(qū)打造成集荔枝文化挖掘與展示、技術交流與合作、果園休閑與觀光為一體的現(xiàn)代特色農業(yè)示范區(qū)；江蘇宿遷建直播間把小番茄等農產品賣到全國，打造“種植+農產品加工+休閑觀光研學旅游”三產融合發(fā)展的現(xiàn)代農業(yè)示范園……

各地充分挖掘本地特色優(yōu)勢，借助數字技術創(chuàng)新，將村鎮(zhèn)打造成為一個個充滿現(xiàn)代感的智慧旅游小鎮(zhèn)，越來越多的地方正在探索鄉(xiāng)村“農文旅”產業(yè)發(fā)展的新模式。

在“土”字上謀出路，在“特”字上求不同，在“產”字上下功夫。中國旅游研究院院長戴斌表示，對于方興未艾的縣域旅游和鄉(xiāng)村旅游，應立足地域特色，保存鄉(xiāng)土文化，完善配套設施，用小而精、小而美、小而暖的旅游產品和服務，營造居民與游客主客共享、宜居宜游的休閑環(huán)境。

“發(fā)展鄉(xiāng)村旅游不僅僅是‘開門迎客’，更要注重文化體驗、生態(tài)保護和康養(yǎng)等復合型價值的構建?！睒I(yè)內專家建議，鄉(xiāng)村應加強對文化遺產的保護、開發(fā)和利用，維持傳統(tǒng)村落、古建筑和遺址的歷史風貌。

上述專家表示，應利用先進科技完善數字化檔案體系，保存和展示地方戲曲、傳統(tǒng)美食、風俗節(jié)慶等非物質文化遺產。通過“物化”鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化和“活化”非遺精華，將“文化”與“產業(yè)”相融合，傳承好歷史文化，賡續(xù)發(fā)展鄉(xiāng)村文化，進一步推動“以文塑旅、以旅彰文、和合共生”的旅游發(fā)展模式。